Ir al sitio webAlvaro Ybarra Zavala es un reconocido fotógrafo documental, cineasta que ha trabajado en más de 40 países en tareas clave para la revista TIME, New York Times, Le Monde, Libération, Newsweek, Sunday Times Magazine, CNN, Vanity Fair, XLSEMANAL y muchos otros.
El problema:
Como Cannon Ambassador, el cliente necesitaba un site donde poder mostrar su trabajo, el archivo de fotografías para uso editorial y disponer de una tienda online. Tenía de una web realizada con una plantilla premium de WordPress. Su idea era que trabajara sobre esa plantilla, pero le convencí rápidamente de que para conseguir sus objetivos lo ideal era trabajar un diseño a medida. Mantuvimos WordPress como CMS ya que el cliente estaba familiarizado con el gestor.
Proceso de diseño:
Lo primero fue conocer las necesidades y objetivos del cliente. Por otra parte, desde Canon se establecieron unos guidelines que había que respetar a nivel de comunicación y de objetivos. En base estas necesidades diseñamos juntos un plan de acción.
Uno de los objetivos dar visibilidad a la parte comercial de la web de un modo natural y no intrusivo.
Realicé un benchmark de competencia y otros sitios web de fotografía, así como un análisis de buenas prácticas. Este análisis sirvió para detectar muchas oportunidades ya que es un sector que aún no ha explotado al máximo las posibilidades online.
Junto a cliente definimos los prototipos y los layouts de las diferentes secciones. El diseño del área de contenidos, como la parte más importante del site y zona de entrada principal a la web, estuvo muy marcado por la importancia del storytelling en el trabajo del fotógrafo. Se establecieron flujos de navegación que integraban de forma muy natural los contenidos editoriales con la parte comercial y de crowdfunding, y a la inversa. También trabajamos en una estrategia automatizada de crosselling.
El aspecto estético era también muy importante. Realicé una propuesta visual sobria y elegante en la que la fotografía fuera la protagonista, pero sin caer en un layout con imágenes full width que acaba desvirtuando las imágenes. Para Álvaro lo importante eran las historias tras las fotografías, por lo que diseñamos unos layouts muy centrados en el ese aspecto de su trabajo.
Desarrollo:
La web es multiidioma y funciona sobre WordPress y WooCommerce. Desarrollé un template a medida sobre el framework Genesis. Cree un sistema de plantillas de páginas internas para que el cliente pudiera publicar fácilmente su trabajo usando bloques reutilzables para crear un layout único en cada página.
Branding:
